背景 高端提价、消费升级

    “茅台、五粮液提价，我们也高兴!”昨日，湖南某酒业有限公司董事长朱文昭喜上眉梢，他表示从去年起高端酒接连提价后，已经拉开与自己公司主营次高端白酒的价格差距，今年可以搞大路了!

    高端白酒价格是行业的价格天花板。记者了解到，从去年起茅台、五粮液的零售价格一路狂飙，高端白酒价格呈现上涨态势，也为其他白酒产品的价位打开更大的空间。在此背景下，二三线白酒的市场容量将越来越大。

    “以前一瓶普五才六七百元，消费者喝五百多元一瓶的西凤酒，还不如添加一百多元去喝五粮液!”朱文昭表示，现在则不同了，一瓶飞天茅台零售价从800元涨到近1300元，普五的价格从700元涨到近千元，很多消费者就可能选择喝西凤酒中的高端单品了。

    另外，今年次高端酒的“春天”也得益于大众消费的升级。随着更多消费者有能力消费高价酒，300-600元/瓶白酒的价格带市场份额将逐年提升。

    “现在办酒席，大部分人选择次高端白酒。”徐记海鲜的营销经理告诉记者，四五百元的白酒比较流行，而且都是品牌酒。

    “二三线白酒大有发展空间!”在长沙从事白酒经销二十年的安老板告诉记者，在上一轮白酒黄金十年发展过程中，高、中、低档全渠道齐增长，但价格泡沫大。在限制“三公消费”的情况下，白酒消费场景转为民生消费和商务用酒，品牌份额趋于集中，高端、次高端产品价格泡沫逐渐被挤出。而目前在高端白酒涨价以及消费升级的推动下，次高端区间白酒产品获得了增长动力。

    而业内人士预计，到2020年，次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%，销量复合年增长率达25%。